Markenauftritt für RailTech-Startup Traila
Für das Schweizer RailTech-Startup Traila entwickelte Milani einen unverwechselbaren Markenauftritt, von der Corporate Identity über die Website bis zum Messestand und der Aussengrafik des Testfahrzeugs. Die neue Markenwelt macht die technologische Innovationskraft von Traila sichtbar und schafft einen konsistenten Auftritt über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg.
Herausforderung: Eine neue Technologie sichtbar und glaubwürdig machen
Schienenfahrzeuge verursachen bis Lärm, Vibrationen und hohen Verschleiss. Das Schweizer RailTech-Startup Traila entwickelte eine innovative aktive Steuerungstechnologie, die Schienenfahrzeuge präzise auf den Gleisen führt und dadurch Lärmemissionen, Abrieb und Verschleiss reduziert. Als junges Startup stand Traila vor der Herausforderung, diese technologische Innovation erstmals sichtbar zu machen und sich als glaubwürdiger Partner in einer sicherheitskritischen und technologiegetriebenen Branche zu etablieren. Gleichzeitig rückte ein wichtiger Meilenstein näher: Mit dem ersten Testtram, der neuen Website, dem neuen Firmenstandort und dem Messeauftritt auf der InnoTrans sollte Traila erstmals als professionelle Marke auftreten.
Ansatz: Entwicklung einer Markenidentität für die Active Steering Technologie
Milani entwickelte eine eigenständige Corporate Identity und übertrug sie konsequent auf alle relevanten Berührungspunkte, von der Website über Geschäftsausstattung und Präsentationsvorlagen bis zum Messestand. Ein zentrales Gestaltungselement ist der Lichtstrahl, der die sensorbasierte Technologie von Traila visualisiert und sich als wiederkehrendes Element durch sämtliche Anwendungen zieht. Das Logo basiert auf gleisähnlichen Radien und unterstreicht den technischen Charakter der Marke.
Ein professioneller Markenauftritt für den Markt
Der neue Markenauftritt unterstützte Traila dabei, die innovative Schienenverkehrstechnologie erstmals professionell gegenüber Bahnbetreibern, Fahrzeugherstellern, Behörden und Investoren zu präsentieren. Website, Briefschaften, Präsentationsvorlagen und Messestand vermitteln eine konsistente Markenwelt mit hohem Wiedererkennungswert.
Ein Testfahrzeug als Markenbotschafter
Für das erste Testfahrzeug wurde ein bestehendes Tram 2000 der Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) mit der Traila-Technologie ausgerüstet. Damit sich das Fahrzeug klar von regulären Trams unterscheidet und gleichzeitig Aufmerksamkeit für die neue Technologie schafft, entwickelte Milani eine markante Aussengrafik.
Inspiriert von Erlkönig-Fahrzeugen und den kontrastreichen Razzle-Dazzle-Mustern gestaltete Milani eine auffällige Fahrzeugbeklebung, die das Testtram eindeutig als Testfahrzeug kennzeichnete und den ersten öffentlichen Auftritt von Traila wirkungsvoll unterstützte. Sie machte das Testtram zum unverwechselbaren Botschafter der Marke und begleitete einen wichtigen Meilenstein in der Unternehmensentwicklung.
Milani-Leistungen:
- Strategische Markenpositionierung für Startup
- Komplettes Corporate Design entwickeln
- Design Guideline erstellen und übergeben
- Webdesign
- Design für Mobilitätslösungen
