Produktdesign und Markenführung für Schneider Spiegel: vom Familienunternehmen zur klar positionierten Marke
Mit dem Generationenwechsel bei Schneider Spiegel stand der Schweizer Marktführer für Spiegelschränke und Lichtspiegel vor einer zentralen Herausforderung: Wie lässt sich eine über Jahrzehnte gewachsene Identität bewahren und gleichzeitig die Grundlage für zukünftiges Wachstum schaffen?
Milani entwickelte eine ganzheitliche Marken- und Produktwelt, die Tradition und Zukunft verbindet. Durch die Neustrukturierung des Sortiments, eine geschärfte Markenpositionierung und die Entwicklung einer konsistenten Erlebniswelt entstand die Grundlage für einen klaren Marktauftritt und zukünftiges Wachstum. Gleichzeitig wurden Produkte und Produktionsprozesse vereinfacht, um die Wirtschaftlichkeit nachhaltig zu verbessern.
Herausforderung: Identität bewahren, Zukunft gestalten
Über viele Jahre wurde Schneider Spiegel, Schweizer Marktführerin für Spiegelschränke und Lichtspiegel, stark durch die Persönlichkeit seines Gründers geprägt. Produkte, Gestaltung und Markenauftritt entstanden aus Erfahrung, technischem Know-how und einem hohen Qualitätsanspruch. Nach dem Generationenwechsel stellte sich die Frage, wie dieses wertvolle Erbe in eine zukunftsfähige Struktur überführt werden kann.
Gleichzeitig war das Sortiment über die Jahre kontinuierlich gewachsen. Unterschiedliche Produktvarianten, technische Ausführungen und Kommunikationsmittel erschwerten die Orientierung für Kund:innen, Planer:innen und Vertriebspartner:innen. Die steigende Komplexität führte zudem zu erhöhtem Aufwand in Entwicklung, Produktion und Vermarktung. Gesucht war deshalb weit mehr als ein neues Design: Schneider Spiegel benötigte eine strategische Grundlage, die Produkte, Marke und Kommunikation zu einem konsistenten System verbindet und die Basis für zukünftige Innovationen und Wachstum schafft.
Ansatz: Marke und Produkt als ganzheitliches System entwickeln
Milani entwickelte für Schneider Spiegel eine neue Marken- und Produktarchitektur, die Struktur schafft und gleichzeitig die Identität des Unternehmens bewahrt. Basierend auf der Milani DNA-Analyse, der Analyse des Marktumfelds und des bestehenden Produktportfolios entstand eine klare strategische Grundlage für die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens. Darauf aufbauend schärfte Milani die Markenpositionierung und entwickelte eine zeitgemässe Corporate Identity mit einem markanten Logo und einer emotionalen Bildwelt, die Schweizer Herkunft, Qualität und Kundennähe sichtbar macht.
Parallel dazu wurde das Sortiment neu strukturiert und in klar definierte Produktfamilien überführt. Varianten, Ausführungen und Produktlogiken wurden vereinheitlicht, um Komplexität zu reduzieren und Orientierung zu schaffen. Gleichzeitig wurden Spiegel, Befestigungssysteme und Abdeckungen als zusammenhängendes System konstruktiv und gestalterisch weiterentwickelt.
Die neue Markenwelt: starke Positionierung und ganzheitliche Umsetzung über alle Touchpoints
Milani hat die neue Markenidentität konsequent über alle wichtigen Kontaktpunkte hinweg umgesetzt. Von Katalogen und Geschäftsdrucksachen über die Website bis hin zum Messeauftritt entstand eine konsistente Marken- und Erlebniswelt, die Schweizer Qualität, Verlässlichkeit und Kundennähe an jedem Berührungspunkt erlebbar macht. Auch der neue Messeauftritt übersetzte die Markenarchitektur in eine räumliche Erlebniswelt. Die räumliche Inszenierung macht die Struktur des Sortiments intuitiv erlebbar und schafft einen hochwertigen Rahmen für den Dialog mit Kund:innen und Planer:innen.
Schneider Spiegel präsentiert sich heute als moderne Schweizer Premiummarke mit einer klaren Identität und einer unverwechselbaren Positionierung. Vom einzelnen Spiegel über das Logo bis zum Messestand folgt alles derselben Logik. Die neue Markenwelt stärkt die Wahrnehmung der Marke, schafft Orientierung nach innen und aussen und bildet eine belastbare Grundlage für zukünftige Innovationen und Wachstum.
Strategische Produktgestaltung: Weniger Komplexität, mehr Wirkung
Parallel zur Entwicklung der Markenwelt entwickelte Milani ein neues Produktsystem, das sowohl für Kund:innen als auch für das Unternehmen spürbare Vorteile bietet. Die neue, klare Strukturierung des Sortiments vereinfacht die Produktauswahl und verbessert die Orientierung für Kund:innen, Planer:innen und Vertriebspartner:innen. Produktlinien sind klar definiert, Unterschiede nachvollziehbar und Entscheidungen einfacher.
Parallel dazu wurden Spiegel, Befestigungssysteme und Abdeckungen als zusammenhängendes System entwickelt. Die Konstruktion wurde vereinfacht, Produktions- und Montageprozesse optimiert sowie die Anzahl produktionsrelevanter Varianten reduziert. Dadurch konnten interne Abläufe effizienter gestaltet und die Wirtschaftlichkeit der Produktfamilien verbessert werden. Die neue Systemarchitektur erleichtert die Entwicklung zukünftiger Produkte und deren Integration in das bestehende Sortiment.
Milani-Leistungen
- Markenanalyse und DNA-Workshop
- Branding, Corporate Identity und Corporate Design
- Logoentwicklung
- Bildsprache und Shootingbetreuung
- Website-Konzeption
- Printmedien und Geschäftsausstattung
- Messekonzeption und Messegestaltung
- Produktdesign und Produktfamilienentwicklung
- Konstruktive Optimierung und Variantenreduktion
