Brand Design und Corporate Industriedesign für Kellenberger

Designsprache für Hochpräzisionsmaschinen

Kellenberger, zugehörig zur Hardinge-Gruppe mit Sitz in Elmira USA, ist spezialisiert auf die Entwicklung und Produktion von Präzisionsschleifmaschinen. Das Unternehmen ist weltweit führend in der Herstellung von Werkzeugmaschinen mit Standorten in Nordamerika, Europa und Asien. Für die nächste Generation von Hochpräzisionsmaschinen sollte ein Corporate Industrial Design entwickelt werden. 

Die Ergebnisse der DNA-Analyse-Methode dienten als Grundlage für die Entwürfe. Milani hat damit die strategische Produktpositionierung gemeinsam mit Kellenberger festgelegt. Im neuen Corporate Industrial Design werden die Werte Swissness, Präzision und Hochwertigkeit durch die Maschinen reflektiert.

Corporate Produktdesign angewendet auf wichtige Brand-Touchpoints

Das neue Corporate Produktdesign wurde zusätzlich zur Produktwelt für wichtige Markenkontaktpunkte übernommen. milani kreierte einen neuartigen Bildstil und leitete die Art Direction sowie die Betreuung für das entsprechende Bildshooting. Zudem entwickelte milani die neuen Broschüren und den neuen Messeauftritt. Damit entstand ein eigenständiger Gesamtauftritt, der die Markenwerte und die nächste Maschinengeneration treffend reflektierte.