Corporate Design und Industriedesign für eine neue Generation von Rundschleifmaschinen

Herausforderung: Neupositionierung in einer kritischen Marktphase

Kellenberger, ein Schweizer Pionier für Präzisionsschleifmaschinen und Teil der Hardinge-Gruppe, stand vor der Aufgabe, seine nächste Maschinengeneration in einer kritischen Markphase neu zu positionieren. Kellenberger entschied sich, Design als strategischen Hebel für Differenzierung und Markterfolg zu nutzen, in einer Branche, in der Gestaltung bislang eine untergeordnete Rolle spielte.

Unter hohem Zeitdruck galt es, eine neue Generation von Rundschleifmaschinen zu entwickeln, die technologische Exzellenz sichtbar macht, die Marke schärft und gleichzeitig die Komplexität für Anwender reduziert, insbesondere in Bezug auf Reinigung und Service. 

Ansatz: Corporate Industrial Design als strategischer Hebel

Milani entwickelte gemeinsam mit Kellenberger ein ganzheitliches Corporate Industrial Design, von der strategischen Produktpositionierung bis zur konkreten Ausgestaltung der Maschinen. Ausgangspunkt war eine systematische DNA-Analyse, aus der die zentralen Markenwerte Swissness, Präzision und Hochwertigkeit abgeleitet wurden. Diese wurden konsequent in eine klare, wiedererkennbare Formensprache übersetzt und über alle Produktsegmente hinweg angewendet.

Ziel war es, die gewachsene Komplexität der Maschinen nicht nur gestalterisch zu ordnen, sondern strukturell zu reduzieren. Prägnante Gestaltungselemente schaffen Orientierung, machen Funktionen verständlicher und tragen gleichzeitig dazu bei, Konstruktion und Produktion zu vereinfachen.

Ergänzend entwickelte Milani eine konsistente Produktnaming-Strategie, die das Portfolio klar strukturiert und die Kommunikation im Vertrieb erleichtert. Die neue Designsprache wurde zudem konsequent auf zentrale Markenkontaktpunkte wie Broschüren und Messeauftritt übertragen und stärkt so den durchgängigen Markenauftritt.

Differenzierung im Markt und messbarer wirtschaftlicher Mehrwert

Die neue Designsprache wurde erstmals auf der Hannover Messe mit der Kellenberger 1000 präsentiert und stiess sofort auf grosse Resonanz. Milani gelang es, die Swissness und Präzision in einem schlichten, aber offensiven Design hervorragend darzustellen und setzte einen bewussten Kontrast zur oft rein funktional geprägten Wettbewerbslandschaft. Gleichzeitig verbesserte die durchdachte Ergonomie den Bedienkomfort spürbar.

Durch clevere Gestaltungselemente konnte auch die konstruktive Komplexität reduziert werden. Das ermöglichte es Kellenberger, die Maschinen kostengünstiger zu produzieren.

Der Impact war unmittelbar messbar: Bereits im ersten Jahr übertraf Kellenberger die Verkaufsziele deutlich. In der Folge wurde die neue Formensprache auf das gesamte Produktportfolio übertragen sowie auf weitere Marken des Mutterkonzerns Hardinge ausgeweitet.

Bis heute wirkt das Design prägnant und zeitgemäss. Mit seiner prägnanten Formensprache hat Milani Kellenberger eine unverwechselbare Identität gegeben und das Unternehmen nachhaltig im Markt gestärkt.