Motorradbekleidung zwischen Schutz und Stil – Produktdesign und Markenauftritt für Taveri Moto
Für das Startup Taveri Moto entwickelte Milani die gestalterische Grundlage einer neuen Motorradbekleidungsmarke. Neben der Produktgestaltung und dem Fashion Design der ersten Kollektion entstand ein durchgängiger Markenauftritt, der sich von Beginn an über alle Touchpoints erstreckt, von der Kleidung bis zur visuellen Kommunikation.
Wenn Schutzkleidung nicht zum Alltag passt
Taveri Moto wurde als Startup gegründet, weil bestehende Lösungen nicht überzeugten. Gesucht wurde Kleidung, die den gesamten Tag funktioniert: auf dem Motorrad, im beruflichen Umfeld und darüber hinaus. Bestehende Produkte zwingen oft zum Wechsel: funktionale Schutzkleidung für die Fahrt, Alltagskleidung für den Rest des Tages. Genau hier entsteht Reibung.
Die Herausforderung bestand darin, dieses Spannungsfeld aufzulösen und gleichzeitig eine neue Marke von Grund auf aufzubauen. Motorradbekleidung sollte Schutz bieten, ohne als solche wahrgenommen zu werden, und sich selbstverständlich in den Alltag integrieren. Parallel dazu brauchte es eine klare Markenidentität, die diesen Anspruch glaubwürdig transportiert und Orientierung im Markt schafft.
Eine Marke und ein Produkt von Grund auf entwickelt
Milani begleitete Taveri Moto in einer frühen Phase und übernahm die kreative Leitung beim Aufbau des Startups. Ausgangspunkt war die Überzeugung, dass sich Alltag, Bewegung und Motorradfahren nicht voneinander trennen lassen sollten. Daraus entstand eine klare inhaltliche Position, die Funktion, Komfort und Stil als Einheit versteht.
Darauf aufbauend wurden Produktgestaltung, Brand Design und Art Direction gemeinsam entwickelt. Die gestalterische Richtung verbindet die Präzision Schweizer Handwerks mit der Ästhetik der Rennkultur der 1960er Jahre und schafft eine wiedererkennbare Haltung.
Gleichzeitig wurde die Kollektion so entwickelt, dass sie Schutz, Komfort und Alltagstauglichkeit vereint. Materialien, Schnitt und Funktion wurden gezielt darauf ausgerichtet, eine Nutzung ohne Umziehen zu ermöglichen. Parallel entstand ein konsistenter Markenauftritt, der die Grundlage für den Markteintritt bildet.
Erfolgreicher Markteintritt mit klarer Position
Mit der ersten Kollektion trat Taveri Moto als klar positioniertes Startup im Markt auf. Produkt, Marke und Kommunikation waren so aufgebaut, dass das Angebot sofort verständlich wurde: Motorradbekleidung, die Schutz bietet und sich selbstverständlich in den Alltag integriert. Die Kollektion verband moderne Schutztechnologien mit dem Stil der Rennlegenden der 1960er Jahre und entwickelte daraus eine eigenständige gestalterische Handschrift, die den Markenauftritt prägte.
Nachhaltige Produktion war kein Zusatz, sondern Teil des Konzepts. Taveri Moto produziert nicht auf Vorrat, sondern erst, wenn ein Grossteil der Nachfrage gesichert ist. Das reduziert Risiko, bindet weniger Kapital und vermeidet Überproduktion.
Mit der ersten Kollektion ist ein klar positioniertes Angebot im Markt. Produkt, Marke und Auftritt sind konsistent aufgebaut und sofort verständlich. Milani hat diesen Aufbau geführt und die Grundlage geschaffen, damit Taveri Moto als Startup schnell und präzise im Markt auftreten kann.
Milani-Leistungen
- Fashion Design
- Art Direktion
- Produktgestaltung
- Bildkonzept
- Brand Design
- Labeling & Packaging
- Geschäftsausstattung
- Produktdesign für Konsumgüter
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